Istraživanje ključnih reči silueta

Istraživanje ključnih reči je fundamentalni deo online marketinga, posebno važan za one koji se bave kreiranjem web sadržaja, poput content writer-a, copywriter-a, blogera i sl.

Istraživanje ključnih reči u suštini predstavlja istraživanje tržišta, koje će vam reći za šta su ljudi zainteresovani i u kom broju (mada je to relativna informacija), što vam daje uvid u to kako da komunicirate sa njima putem sadržaja koji želite da plasirate na web sajt.

Sigurna sam da svi vi koji se promovišete na web-u želite da vaše web stranice i sadržaj na njima bude prilagođen ljudima koji tragaju za uslugama ili proizvodima koje nudite

Ni malo lak zadatak.

Šta su ključne reči?

Ključne reči su teme koje definišu ono što nudite i o čemu govorite kroz sadržaj na web sajtu.

Po SEO definiciji, ključne reči su reči i fraze koje korisnici ukucavaju u pretraživače.

Da li ste ikada otišli ​​na Google i ukucali nešto poput: “Blog” ili”Kako da zaradim novac uz pomoć bloga?” ili “Selidbe i pakovanja u Novom Sadu” itd, pogodite sami kakve su ovo reči i fraze?

Ovo su sve ključne reči ili fraze.

SEO keyword - ključne reči

Tehnički, jedna reč (npr. “Blog”) je ključna reč, a fraza ( npr. “Kako zaraditi od bloga”) je ključna fraza.

Jednostavno, zar ne?!

Ključne reči su zapravo ono što pretražujete (kucate) u pretraživaču. Šta god da unosite u Google (Bing, Yahoo i sl.) je ključna reč ili niz ključnih reči.

Ključna reč ili fraza je zapravo suština vašeg sadržaja – teksta koji objavljujete na web sajtu.

Uzmite za primer ovaj post: “Istraživanje ključnih reči?”  Naše ključne reči mogu biti sledeće: ključne reči, analiza ključnih reči, najtraženije ključne reči, SEO. Kao što vidite, sadržaj svakog članka može se svesti na nekoliko ključnih tema – ključnih reči.

Samo pažljivo birajte svoje ključne reči

Zašto?

Nisu sve ključne reči pojednako važne i jake.

Ovde se stvari malo komplikuju?

Neke reči dobijaju par klikova dnevno, dok pojedine ključne reči dobijaju i po nekoliko hiljada klikova.

Dve ključne reči ili fraze mogu pokrivati istu temu i značiti istu stvar, ali izraz koji ljudi koriste češće, imaće i više pretraživanja. Svaka ključna reč dobija varijabilne rezultate i nudi potpuno drugačiji pristup, pa shodno tome treba i birati odgovarajuće ključne reči za vaše poslovanje.

Kako napraviti selekciju i odabrati adekvatne ključne reči?

Na način na koji učite sve ostalo: uradićete domaći zadatak, koji u ovom slučaju podrazumeva istraživanje ključnih riječi, o čemu govorimo u nastavku teksta.

Pravi odabir ključnih reči i dobro rangiranje na Internet pretraživačima može da igra ključnu ulogu u vašem poslovanju.

Zašto je važno istraživanje ključnih reči?

Istraživanje ključnih reči je od izuzetnog značaja svima koji promovišu svoje poslovanje na web-u, jer ono daje jasan uvid u fraze koje potrošači koriste za pretragu.

Čest je slučaj gde ljudi koriste jedan skup reči, kada opisuju svoje proizvode ili usluge, dok njihova ciljna publika koristi potpuno drugačije reči u pretragama.

Šta se onda dešava?

Sa takvom praksom vaš web sajt neće iskakati u pretraživačima za reči koje pretražuje vaša ciljna grupa potrošača i poseta će biti ravna nuli. Čak i ako neko dođe na vaš sajt, biće to slučajnost, beznačajna za vas i vaše poslovanje. Morate da se usaglasite sa svojom ciljnom grupom potrošača i sa onim što oni pretražuju, tj. kucaju u pretraživačima.

Besmisleno je optimizovati se za reči koje ljudi ne koriste u pretragama. Dođete na isto kao i kad ne koristite optimizaciju, već punite web sajt sadržajem koji nikog ne zanima i niko ne čita. Od ovakvog pristupa nećete imati nikakve koristi, a trud koji uložite, biće uzaludan.

Istraživanje ključnih reči je zadatak koji uključuje identifikovanje popularnih reči i fraza koje ljudi “upisuju” u pretraživače, kako bi smo otkrili za koju frazu da optimizujemo sadržaj na web sajtu. Poenta je da koristite odgovarajuće ključne reči – one koje koristi vaša ciljna grupa, što vaš rad na web sajtu čini daleko korisnijim i isplativijim

Pronalaženje adekvatnih ključnih reči za SEO

Većina web mastera i marketara na početku pravi grešku pri istraživanju ključnih reči jer:

  • urade samo jedno SEO istraživanje,
  • ne trude se da ažuriraju i prošire listu ključnih reči,
  • targetiraju visoko rangirane ključne reči, tj. one koje su konkuretne i za koje je teško odraditi optimizaciju.

Istraživanje ključnih reči (SEO) bi trebalo da bude kontinuirani rad svakog web mastera ili marketara. Stare ključne reči treba periodično preispitati, a konkurentne ključne reči mogu se zameniti dužim, specifičnijim frazama (long tail keywords), konstruisanim tako da vam dovode, ne samo ciljnu grupu posetilac, već tačno onu koja je u potrazi za tom egzaktnom frazom (ko posećuje vašu stranicu podjedanko je važno kao i broj poseta na vašem web sajtu).

Na primer:

Planer kljčnih reči (Keyword planner) pomoći će vam da pronađete reči ili fraze koje su najrelevantnije za vaše poslovanje. Recimo, bavite se pružanjem usluga izrade web sajta. Ukucajte reč web sajt ili izrada web sajt-a i pogledajte rezultate. To su ključne reči koje treba da iskoristite:

Keyword planner - ključne reči

Ovo je samo delić vaših aktivnosti, tu si i LSI reči koje takođe treba uzeti u obzir, sadržaj koji treba osmisliti i optimizovati kako bi ste došli do pravih rezultata.

Kada otkrijete pitanja koja zanimaju vaše potrošače i pronađete odgovarajuće ključne reči, uobličite ih u kvalitetan i zanimljiv sadržaj koji će da privlači pažnju postilaca.

Koji je vaš idealan kupac (Buyer Personas)?

Negde u toku teksta ste se sigurno pitali ko su moji kupci i kako da dođem do pravih potrošača online putem?

Profil idelanog kupca je polufikativna predstava vašeg idealnog kupca, zasnovan na stvarnim karakteristikama – a ne pretpostavkama – koja dobijate na osnovu sopstvenog istraživanja i anliziranja ljudi koji dolaze u kontakt sa vama i vašim poslovanjem.

U istraživanju ključnih reči uvek prvo krenite da razmišljate o tome ko su vaši kupci tj. koja je vaša ciljna grupa. Nije cilj dovesti posetioce na vaš web sajt, već privući prave posetioce, vašu ciljnu grupu – onu kojoj je vaš proizvod ili usluga potrebna i kojoj upućujete sve što objavite na svom web sajtu.

Da biste znali ko su vaši klijenti, šta oni žele i traže, moraće da smislite način kako da dođete do tih informacija. Evo male pomoći:

  • pokrenite ankete putem društvenih medija (intervjuišite svoje trenutne kupce i postioce i pitajte ih šta vas zanima),
  • pokrenite email kampanju kroz koju će te prikupljati određene informacije,
  • angažujte publiku i navedite ih da komenarišu vaše blog ili facebook postove,
  • pratite svoju konkurenciju kako biste videli o čemu pišu i kako komuniciraju sa svojom publikom…
Human zid

Kreiranjem profila idelanog kupca moći će te da osmislite odgovarajuću marketinšku strategiju i da se povežete sa vašom ciljnom publikom. Na kraju krajeva, ako ne znate koga ciljate i u koga ulažete sve svoje napore, kako će te prodati svoje proizvode ili usluge?

Jednom kada identifikujete njih i teme koje ih zanimaju, lako će te pronaći i ključne reči koje vaši potencijalni korisnici koriste svaki dan.

Nikada u istoriji marketinga nije postojala ovakva mogućnost da pronađete, analizirate i ciljate potrošače koji tragaju za onim što vi nudite!

Koliko ključnih reči treba koristiti?

Ni jedan web sajt ne treba da se oslanja na jednu ključnu reč ili frazu, već je neophodno sprovesti odgovarajuće istraživanje ključnih reči i raditi na osmišljavanju novih strategija i novih ključnih fraza.

Teško je reći koji je pravi broj ključnih reči koje treba da imate, ali da vam je potrebno više od jedne-dve, to je sigurno. Dakle gledajte da ih bude dovoljno – koliko god možete da iskoristite u svoju korist, shodno vašem obliku i vrsti poslovanja.

Istraživanje ključnih reči – koliko često to činiti?

Istraživanje ključnih reči nije jednokratan zadatak. Temelji vašeg web sajta su zasnovani na ključnim rečima, koji zahtevaju redovnu procenu i održavanje. Konstantno se formiraju nove ključne reči, potrebe vaše publike se svakog dana menjaju… zato je važno da istražite ključne reči kad god stvarate novi sadržaj na web sajtu:

  • bilo da kreirate novi web sajt,
  • ukoliko pišete novi blog ili facebook post,
  • ako promovišete određeni proizvod ili uslugu,
  • pa čak i ako rekonstruišete postojeći web sajt i sadržaj.

Na ovaj način će te dobiti bolji uvid u to kolika je potražnja za određenim ključnim rečima i koliko bi bila laka ili komplikovana optimizacija za te termine.

Sadržaj na vašem web sajtu služi tome da zadovolji potrebe vaše publike.

Ono što je važno napomenuti ovde jeste to da lista ključnih reči, sama po sebi, nije gotovo rešenje. Da biste imali veću posetu na web sajtu, morate sve te ključne reči staviti u promet – putem raznolikog, zanimljivog i korisnog sadržaja. Na ovaj način će vas potencijalni kupci lakše pronaći, a koliko će te biti efektni u tome zavisi od toga koliko će te ozbiljno i detaljno pristupiti ovom segmentu digitalnog marketinga.

Podelite sa prijateljima!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

seventeen − 3 =