SEO

On page SEO je deo optimizacije individualnih web stranica, koja se primenjuje u cilju što boljeg rangiranja na Internet pretraživačima.

Imajte na umu jednu važnu stvar – optimizacija za Google, koja uključuje i On-page SEO, je trenutno najefikasniji mogući marketing.

O tome kako da generišete saobraćaj na Internetu i poboljšate svoju poziciju na pretraživačima, jasno je prikazano u ovom vodiču. Nije velika mudrost, potrebno vam je strpljenje i nekoliko napisanih SEO postova, kako bi ste ovladali tehnikama pisanja optimizovanih tekstova.

Ako ste početnik, nakon nekoliko napisanih postova, uz ova pravila, brzo će te i sami početi deliti ove iste savete.

1. Obratite pažnju na adresu sajta – URL

Jedan od ključnih SEO faktora je adresa sajta (URL).

Google u rangiranju prednost daje onim domenima koji u sebi sadrže osnovnu frazu za koju je optimizovan sajt, ili bar deo nje (ukoliko tek razmišljate o domenu, posavetujte malo Google Keyword Planner i pronađite frazu za koju će te se primarno optimizovati i koja će ući u adresu vašeg web sajta).

Gledajte da adresa sajta bude kratka i jasna i obavezno uključite ključne reči  u svoj URL.

Drugim rečima:

Izbegavaj ružne URL-ove, poput: adhocsoftware.comlat/p=132

Izbegavaj dugačke URL-ove, poput: adhocsoftware.com/9/7/17/cat=SEO/on-page-seo-najbolji-na-svetu.

 

2. Započnite naslov ključnim rečima (Title Tag)

Naslov teksta (Title Tag – plavi naslov u rezultatima pretrage) najvažniji je faktor On page SEO priče. Obratite pažnju na naslov vašeg teksta u samoj optimizaciji.

Ono što morate da uradite pri pisanju Title tag-a, jeste da ključne reči (frazu) stavite na početak, ili bar što bliže početku. Google takvim naslovima daje prednost, u odnosu na one koji to ne čine.

Title tag

Ne moraju ključne reči uvek da budu na samom početku naslova. Međutim, ako “gađate” određenu frazu, koju hoćete primarno da optimizujete, gledajte da je stavite na početak.

3. Vodite računa o naslovu posta

Naslov vašeg posta je prva stvar koju će posetilac da vidi i pročita. Od njega najčešće i zavisi da li će posetilac pročitati vaš post ili ne!

Dobar naslov posta nije samo naznaka onoga o čemu pišete, on treba da motiviše čitaoca da nastavi sa čitanjem teksta, pa čak i da detaljnije „pročešlja“ vaš web sajt. Imajte na umu da vaš naslov mora da sadrži i ključne reči (long tail versions), jer Google takvim naslovima daje veći značaj.

E sada, postoji nekoliko caka koje vam mogu pomoću u osmišljavanju naslova i koje imaju efekta kada govorimo o privlačenju pažnje Internet korisnika.

Evo nekoliko primera:

  • Piši naslove koji u sebi sadrže reč ZAŠTO: „ Zašto je svakom biznisu neophodan web sajt?“
  • Upotrebi u naslovu brojeve, top liste ili započnite rečima KAKO DA…:  „10 razloga zbog kojih vam je potreban web sajt“, ili „ Kako da postanem profesionalni bloger“, ili „10 naboljih citata u 2017 godini“ itd.
  • Ponudite nešto korisno u naslovu: „10 razloga zbog kojih vam je potreban blog“…

Važno je da čitalac već u naslovu pronađe nešto korisno i zanimljivo.

Pre početka rada i pisanja, naoružajte se nekim osnovnim pravilima pisanja posta, pa tek onda krenite u akciju. Ne dozvolite da zbog lošeg naslova, ostatak vašeg, možda sjajnog teksta, ostane nepročitan.

4. Upakujte naslov vašeg posta u H1 Tag

H1 tag je naslov vašeg posta (naslovni tag).

HTML sadrži u sebi tagove poput H1, h2, h3, koji označavaju redom: glavni naslov, naslove sekcija, podnaslove sekcija, itd. Ovog redosleda bi trebalo da se pridržavate i tagove treba ispuniti ključnim rečima, posebno H1!

Većina CMS-ova (poput WordPress-a) automatski dodaje naslov posta u Title tag stranice.

Međutim, dešava se da neke WP teme “prepisuju” ovo podešavnje. Proverite HTML kod vašeg sajta, kako bi ste bili sigurni da vam je naslov upakovan u H1 tag i da se on javlja samo jednom.

Naslov h1 html tag

Ako koristite gotov template za web sajt ili blog, dešavaju se i propusti koje ne možete predvideti, zato je neko osnovno znanje HTML-a i CSS- a neophodno. Ukoliko naiđete na problem, a niste vični HTML-u, potražite pomoć stručnih lica, kako ne biste napravili još veći haos.

5. Podnaslove posta upakujte u h2 tagove

Podnaslove u svom tekstu upakujte u h2 tag (pa čak i u h3, ukoliko tekst to iziskuje) i uključite ključnu reč u bar jedan podnaslov.

6. Obogatite tekst multimedijalnim sadržajem

Ukoliko svoje postove obogatite slikama, videom ili grafikonima, povećaće te posetu na vašem sajtu, jer ljudi vole (i duže se zadržavaju na stranici) ukoliko imate raznovrsan i interesantan sadržaj.

Ovakvim pristupom pozitivno utičete na 2 važna elementa, po pitanju vašeg rangiranja na Google-u:

  1. Smanjujete Bounce rate ( smanjujete procenat posetilaca koji dođu na sajt i odmah ga napuste, umesto da nastave sa “listanjem” i drugih web stranica vašeg web sajta).
  2. Produžavate vreme (Boost Dwell Time) koje posetioci provode čitajući (skenirajući) vaš web sajt.

Slobodno koristite što više multimedijalnog sadržaja u vašim postovima. Trudite se da taj sadržaj upotpunjuje i dočarava ono o čemu pišete, kako bi vaši tekstovi bili što zanimljiviji. To će vaš sajt ili blog učiniti posećenim i bolje rangiranim na Google-u, a neko će vas pri tom možda i linkovati!

Nemojte da nasumično dodajete slike i videa koji nemaju mnogo veze sa vašim tekstom, kao što to neki rade. Ako želite da vam se posetioci vraćaju na web sajt, morate da im pružite relevantne i zanimljive informacije.

7. Krenite odmah sa ključnim rečima u tekstu

Ključne reči treba da se pojave u prvih 100-150 reči vašeg posta!

Na primer (ključna fraza =”Optimizacija web sajta”):

Optimizacija web sajta - SEO

Mnogi započinju svoje postove dugačkim uvodnim pasusima, a ključne reči počnu da upotrebljavaju tek kasnije u tekstu (nakon prvih 100-150 reči).

Po pravilu treba odmah, u samom uvodu (prvom paragrafu) da počnete da koristite ključne reči. To će pomoći Google-u da shvati o čemu pišete u svom tekstu (Google u svom ocenjivanju uzima u obzir relevantnost tekstova koje pišete za svoj web sajt, a isto tako vas i kažnjava ukoliko pišete tekstove koje nisu u skladu sa tematikom vašeg sajta ili bloga).

8. Koristite Responsive dizajn

Google je 2015. godine započeo sa kažnjavanjem onih web sajtova koja nisu mobile friendly.

Svi znamo da se danas, kako u privatne, tako i u poslovne svrhe, više koriste mobilni telefoni i tablet računari. To ide u korist činjenici da vaš sajt mora da bude prilagodljiv za sve mobilne uređaje (Responsive dizajn).

Responsive dizajn grafikon

Znači, responsive dizajn sajta nije više luksuz, već potreba koju svaki sajt mora da ima. Šta više, Google udara penale onim sajtovima koji nisu prilagodljivi mobilnim uređajima.

9. Koristite Odlazne (Outbound) Linkove

Outbound linkovi su veze (linkovi) koji vode sa vašeg teksta na web sajtu ili blogu, na neke druge web lokacije koje se navode u tekstu. Linkovanjem druge web lokacije obogaćujete vrednost svog sadržaja, ali i onog koji ste linkovali.

Nepovezivanje sa drugim sajtovima je česta greška koju viđamo na web-u. Potrebno je da u 1000 reči linkujete bar 2-4 puta. Ovo je dobro i važno pravilo u kreiranju i optimizaciji sadržaja na Internetu.

Kvalitetnim linkovanjem indirektno možete poboljšati svoju poziciju na pretraživačima, a isto tako, ukoliko linkujete ka lošim (spam) sajtovima, to može  da ugrozi kredibilitet vašeg web sajta.

10. Koristite Interne veze (Internal links)

Unutrašnji (interni) linkovi predstavljaju veze koje upućuju čitaoce na različite stranice sajta ili bloga u okviru istog domena.

Glavna uloga ovih linkova je da  pomognu vašim čitaocima da se lakše snađu i kreću kroz web sajt ili blog, ali i da se što duže zadrže na njemu (što je posebno važno za Google Rank). Time produbljujete vezu sa vašim posetiocima, koje na taj način možete da konvertujete u vaše potencijalne klijente.

Interni linkovi SEO

Povežite se uvek sa 2-3 starija posta kad god objavljujete novi.

11. Povećajte brzinu svog sajta

Google je na svom „spisku“ za dobar SEO rank istakao da je i  brzina učitavanja sajta vrlo važna za njegovo rangiranje.

Brzinu web sajta možete povećati, između ostalog i optimizovanjem (smanjivanjem) slika. Ono što je važno jeste da kada posetilac klikne na vašu adresu, otvaranje ne bude duže od 3-4 s. Uverite se sami da vašem sajtu nije potrebno više od 3-4 sekunde za očitavanje, pa čak i manje (ispod 2s = The best)!

Možete lako i detaljno proveriti brzinu učitavanja vašeg sajta koristeći Pingdom:

Pingdom test brzine sajta

Gledajte da Load time bude ispod 2s!!!

Ukoliko imate problem sa brzinom očitavanja sajta, rešavajte ga što pre, jer će te u protivnom izgubiti veliki broj potencijalnih klijenata. I sami znate da je strpljenje na web-u veoma kratko i krhko. Ljudi pretražuju web non-stop, ali ako naiđu na sajt koji se sporo učitava, odmah će otići i verovatno se više nikada neće vratiti.

Rešenje br.1 za ovaj problem je da nađete bolji i brži hosting.

12. Koristite LSI ključne reči

LSI (eng. Latent Semantic Indexing) – Latentno semantičko indeksiranje ključnih reči u sadržaju.

Pitate se čemu služe LSI ključne reči?

Odgovor je jednostavan – da pomognu Guglu da dovede u vezu vaš sajt sa nekim pojmom, čak i kada on nije eksplicitno pomenut.

LSI alternativne ključne reči

Dakle, LSI je termin za povezane ključne reči ili sinonime koje Google koristi da odredi relevantnost stranice (a možda i kvalitet). Ove ključne reči se pojavljuju u pretragama, sa ciljem da bolje definišu glavnu ključnu reč.

Kada se radi on page SEO, ne treba se fokusirati samo na pominjanje glavne ključne fraze, već i na semantički relevantne reči i fraze – LSI.

Ukoliko pišete duže postove, verovatno spontano koristite i LSI ključne reči.

Ako želite da budete 100% sigurni da ih zaista koristite, potražite ključnu reč na Google-u i pomerite se na dno stranice i pogledajte polje: “Pretrage povezane sa upitom”(“Searches Related to…” ) i obavezno ubacite jednu ili dve LSI ključne reči sa spiska u vaš tekst!

13. Optimizujte slike

Mnogi u kreiranju web prezentacije ne pridaju veliko značenje optimizovanju slika.

Mnogo je primera kod nas gde na web stranice stavljaju slike generičkog imena (tipa slika 13, file 392b…), dok polja za opis i ključne reči ostaju prazni. Na taj način Google pretraživač ne može zaključiti o kakvoj je slici reč, tj. što ona prikazuje, pa je SEO takve slike ravna nuli.

Google vrednuje slike tako što proverava tekstualni sadržaj povezan sa slikom:

• naziv slike (title),

• alt text,

• opis (description)

Od optimizacije slika zavisi brzina učitavanja web stranice, broj poseta, kao i vreme koje će posetioci provesti na stranici.

Kada ubacujete slike na web sajt uverite se da bar jedno ime datoteke slike uključuje i ključnu reč (npr. Optimizacija web sajta.png) i da ona bude deo vašeg Alt text-a.

Optimizacija Alt text-a se odnosi na tagovanje slika i povezivanje sa određenim tekstom, koji želimo da se pojavi prilikom pretraživanja slike.

Kada Google vidi Alt text u kojem piše „Optimizacija web sajta“, to mu govori da je web stranica posvećena optimizaciji.

Napomena: U poslednje vreme se mnogo polemiše oko toga da li optimizacija slika zaista ima veliku ulogu u samom SEO-u. Naš savet je da optimizujte slike, jer će to sigurno, u određenoj meri, uticati na vaš RANK.

 14. Koristite Social share icons (ikonice za deljenje sadržaja na društvenim mrežama)

Društvene mreže možda nemaju direktnu ulogu u rangiranju vašeg sajta, ali u njih su uperene gotove sve oči ovoga sveta. Što više ljudi vidi vaš sadržaj, time su i veće šanse da će vas neko i linkovati.

Postavite ikonice za deljenje na vašu web stranicu (Social share icons). Deljenje sadržaja na facebook-u, twitter-u i drugim društvenim mrežama može indirektno povećati vaš rejting.

15. Objavljujte duže postove

Ovo govorim iz ličnog iskustva. Mnogo bolje se kotiraju duži postovi, što podrazumeva tekstove od 1500 – 2000 reči.

Pitate se zašto?

Duži tekstovi vam pomažu da se bolje rangirate na pretraživaču za određenu ključnu frazu i donosi vam mnogo više saobraćaja na web sajtu. To su najčešće edukativni tekstovi i vodiči, poput ovog koji trenutno čitate.

Tačno je da mnogi neće pročitati tekst do kraja, pažnja na Internetu nije baš povoljna za ovakav tip sadržaja. Međutim, ako ste u posedu zanimljivog i relevantnog posta, važno je da on dopre do onih koji su u potrazi za onim što vi nudite i promovišete kroz tekstove.

16. Zadržite posetioce na svojoj stranici – Dwell Time

Ovo je takođe veoma važan segment on page SEO (optimizacije), ali vidim da mnogi tome ne pridaju važnost, a pri tom može da vam da dragocene podatke.

Dwell Time je stvarni vremenski period koji protekne od klika na rezultat pretrage, do povratka posetioca na SERP (search engine result pages).

U teoriji, duže vreme zadržavanja je bolje, jer to ukazuje na to da je posetilac veći deo (ako ne i ceo) sadržaj na stranici prešao pre nego što se vratio u SERP ili izvršio neku drugu akciju na sajtu.

Ako vaš posetilac udari BACK odmah nakon sletanja na stranicu, Guglu to govori da je reč o stranici koja nema veliki značaj/vrednost i time pada vaš rejting na pretraživačima.

Da bi ste izbegli negativne ocene od strane Google-a, morate povećati prosečno zadržavanje vremena, pisanjem dužih, korisnih i kvalitetnih postova, koji će privlačiti i držati pažnju vaših posetilaca.

17. Pišite kvalitetan sadržaj

Ključ cele ove priče je u kvalitetnom i korisnom sadržaju koji pišete za svoje posetioce.

Čak i ako dobro odradite on page SEO, bez kvalitetnog sadržaja nećete imati značajnije rezultate.

Uprkos svim promenama algoritama i raznih metoda koje je Google primenjivao, kako bi izvukao relevantnost sadržaja, redovno stvaranje kvalitetnog sadržaja ostalo je i dalje najvažnije pravilo u optimizaciji.

Ono što treba da znate je da pretraživači nemaju direktan način za određivanje kvaliteta sadržaja, ali postoji nekoliko indirektnih metoda koje koriste u svojoj proceni:

  • „količina“ Google pretrage vašeg brenda,
  • vreme zadržavanja na sajtu (Dwell time),
  • procenat posetilaca koji odmah napuštaju vaš wb sajt (Bounce rate),
  • broj i učestalost Chrome bookmarks-a (obeleživača),
  • i dr.

18. Podstičite komentare na blogu

Google daje malu prednost onim web sajtovima koji imaju dosta kvalitetnih komentara na blogu!

Ohrabrujte ljude da komentarišu vaše postove u blogu. Postavite neku problematiku u postu i podstaknite čitaoce na komentare. Verujte, ljudi vole polemike i dobre rasprave, a na kraju vi imate koristi od toga.

19. CTA (Poziv na akciju)

Obzirom da se na Internetu sve odvija brzo, morate voditi računa da vaše web stranice budu korisne, jednostavne za upravljanje i ispunjavanje bilo koje akcije vašeg potencijalnog klijenta. Ovde posebno mislim na tzv. Call to action (Poziv na akciju) koji mora da bude sastavni deo vaše promotivne i prodajne web stranice.
Npr.

CTA poziv na akciju

U suštini poziv za akciju je instrukcija poput:

  • Pozovite odmah
  • Popunite formular
  • Kontaktirajte nas
  • Kupite danas

Ovo je najverovatnije najkritičnija tačka oglašavanja, jer će te ovde utvrditi da li vaš korisnik napušta web stranicu ili ga konvertujte u aktivnog kupca!

Zašto vam ovo govorim?

Rangiranje web stranice, o kojoj smo do sada govorili, je samo pola bitke na Internetu. Drugi deo je konvertovanje posetilaca u vaše potencijalne kupce/klijente.

Ako ste usmereni samo na postizanje dobrog Rank-a, tj.pozicije na pretraživačima, a zaboravite da vodite ljude do krajnjih rezultata (prodaje), vaša web stranica neće biti tako uspešna.

U svakom slučaju, obavezno uvrstite poziv na akciju i vodite svoje posetioce do kraja.

SREĆNO!

Podelite sa prijateljima!
error

Ostavite odgovor

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Neophodna polja su označena *

4 + fifteen =