Optimizacija web sajta (SEO)
Svi žele da budu na prvoj strani, ali ne zaslužuju svi da budu tamo. Vaše poslovanje i web sajt moraju da zasluže tu poziciju.
Ovo je nešto što ćete često čuti i što jasno i glasno ističe istinu vezanu za SEO.
Google sada koristi preko 200 faktora u algoritmu za rangiranje i u ovu „trku“ se ne možete upustiti bez poznavanja SEO (Search Engine Optimisation) ili korišćenja usluga SEO-a, koje će vam pomoći da se probijete na prvu strana Google-a i, naravno, da dođete do potencijalnih kupaca/klijenata.
Dakle, šta podrazumeva optimizacija web sajta?
Važno je najpre da shvatite da web sajt/prodavnica/blog nije posećen samo od strane ljudi:
U digitalnom svetu egzistiraju tzv. pretraživači, koji imaju programe zvane „pauci“ („spiders“) ili „roboti“ („robots“), koji će posetiti vaš sajt i pokupiti izvesne podatke sa njega (ili iz njega bolje rečeno).
Ti podaci se čuvaju u tzv. bazama podataka koje korisnici web-a svakodnevno pretražuju.
Veliki broj posetilaca do sajtova dolazi upravo na ovaj način. Kada ukucamo u pretraživač neku reč ili grupu reči, izlaze nam određeni rezultati.
Rezultata ima mnogo i većina ljudi misli da ovi rezultati izlaze nasumice, ali nije tako.
Web sajtovi koji se na pretraživačima pojavljuju na višim pozicijama, vrlo verovatno su optimizovani sajtovi.
Kako da poboljšate vidljivost vašeg web sajta?
Definicija SEO-a bi glasila:
Optimizacija web sajta je proces poboljšanja vidljivosti web stranica na pretraživačima.
Ili
Optimizacija sadržaja za internet pretraživače (SEO) su zapravo tehnike koje omogućavaju vašoj ciljnoj grupi korisnika da, uz pomoć Internet pretraživača (Google, Bing, Yahoo), brže dođu do vašeg web sajta i onoga što vi imate da im ponudite.
Zvuči jednostavno, ali u pozadini se nalazi ozbiljna strategija, niz radnji, alata i analiza - veoma složen proces rada.
Optimizacija za Google
Optimizacija web sajta za Google pretraživač, idealan je način da privučete veći broj korisnika.
Statitstike na Internetu pokazuju da:
70% korisnika koji pretražuju određeni pojam otvaraju samo prva 3 rezultata na prvoj strani pretraživača,
90% korisnika koji pretražuju ne idu dalje od prve strane.
Ovo vam jasno stavlja do znanja koliko je važan SEO prodajnih stranica i samog sadržaja na vašem web. U celokupnom (svom) online prisustvu morate koristiti tehnike za dobro pozicioniranje na Google-u, kako biste privukli veći broj posetilaca.
Bez optimizacije (SEO) vaša stranica se u Google pretraživaču ponaša kao da ne postoji. Nemate posetu, malu prodaju i pod velikim pitanjem je isplativost čitavog projekta.
SEO elementi
SEO (Search Engine Optimization) je proces dizajniranja, pisanja, kodiranja i programiranja vašeg sajta u cilju što boljeg rangiranja na pretraživačima. SEO ima zadatak da se kroz niz akcija (tehnika) vaš sajt što bolje kotira na Googlu i drugim pretraživačima.
Kao prvo, optimizacija web sajta se odnosi na nekoliko različitih segmenata:
SEO analiza
On - Site SEO (celokupna struktura web sajta)
Istraživanje ključnih reči
Kreiranje sadržaja
Optimizacija sadržaja (On-Page SEO)
Online oglašavanje
Osnovni elementi optimizacije su:
Naslov stranice (Page title)
URL (url structure)
Meta opis (Meta description)
Naslovi (Headings)
Sadržaj (Content)
Slike (Images)
Povratne veze – linkovi (Link building)
SEO kao proces rada nije jednostavan.
U našem radu najveći problem je nerazumevanje SEO-a kao alata i njegovog funkcionisanja. Svi žele brze rezultate i dosta njih nije spremno da prihvati da je ovo složen i dugotrajan proces (koji daje i dugoročne rezultate), ali se ne radi periodično, već traži konstantnu pažnju.
Ulaganja u SEO nisu mala, ali je daleko prihvatljiviji u odnosu na klasični vid marketinga i oglašavanja.
Osim toga, SEO podrazumeva i zanimljiv sadržaj, jer i pored dobro odrađenog SEO-a, neophodno je da sadržaj koji prezentujete bude podjednako kvalitetan.
Ako se pred vašim posetiocima ne nađe relevantan i zanimljiv sadržaj, koji će se čitati, šerovati, lajkovati… optimizacija web sajta vam neće mnogo pomoći. Poseta će biti dobra i lakše će vas pronalaziti, ali će vas isto tako posetioci brzo i napustiti ukoliko im ne dajete:
relevantne,
korisne,
pouzdane,
zanimljive informacije.
Optimizacija web sajta u WordPress-u
Mnogi za svoje web prezntacije, prodavnice, blogove i portale danas koriste tzv. CMS – Content Management System, gde postoji mogućnost lakšeg i bržeg unosa i ažuriranja raznovrsnog sadržaja, a pod tim mislimo na:
• tekst
• fotografije
• multimedijalni sadržaji
Poenta svakog CMS sistema je da omogući urednicima sajta lakše ažuriranje i snalaženje, bez dublje obuke ili programiranja.
Jedan od napopularnijih CMS sistema danas je WordPress.
Sa njim već pomenuta optimizacija web sajta postaje lakša za sve vas koji se upuštate u kreiranje sadržaja na web-u.
Iako se sajtovi u WordPress-u, uz YOAST (On-Page SEO plugin), dobro rangiraju na SERP-u (Search Engine Result Page – pozicija koju stranica ima u rezultatima pretrage za traženu reč/frazu), to ne znači da ne treba da radite na njihovoj optimizaciji.
Kao i svi drugi sajtovi na Internetu, WordPress portali zahtevaju određena podešavanja kako bi bili SEO friendly i tu će vam biti neophodno osnovno poznavanje HTML-a, pa i programiranja.
Sadržaj ili SEO?
Ako želite da budete ispred konkurencije, na vašoj stranici je neophodno primeniti SEO. On podrazumeva primenu tzv. On page SEO, a potom i Off page SEO tehnika, koja će vas brzo dovesti na prvu stranu Google-a, ukoliko ovo radite na pravi način.
Jasno vam je da, ukoliko se bavite pisanjem i kreiranjem sadržaja, a konkurencija velika u oblasti kojom se bavite, teško ćete bez ovih tehnika progurati svoj sadržaj na prvu stranicu pretraživača!
Za dobro rangiranje na pretraživačima, prednost se ipak daje kvalitetnim i relevantnim tekstovima na web sajtu, koji su čitani.
Morate svojim posetiocima dati ono što traže – relevantne informacije.
Ukoliko kod vas nađu ono što im je potrebno, gotovo je siguran njihov povratak na vaš web sajt/prodavnicu, a to je ono što Google-u daje znak da ste relevantni za tu oblast i to će vas odvesti na bolju poziciju pretraživača.
Sa druge strane, ako „proizvodite“ content (sadržaj) koji se samo dobro rangira, a pri tome ne pruža nikakvu dodatnu vrednost korisniku, Google će vas verovatno „penalizovati“ (negativno oceniti) i rezultata neće biti.
Sve u svemu, SEO i kreiranje sadržaja idu u paketu i teško ih je razdvojiti, osim ako niste već dovoljno veliki i poznati. Nemojte da vam SEO bude jedina aktivnost i važnija od svega ostalog, kao što to mnogi misle i rade. Google gleda podjednako SEO i relevantnost tekstova koje pišete.
Optimizacija (SEO) vam pomaže u tome da vas ljudi lakše i brže nađu, ali na vama je veći i zahtevniji deo posla – da stvarate zanimljive tekstove koje će ljudi da pretražuju i čitaju.
Kao što vidite, čekaju vas pune ruke posla, ali uvek možete i da aganžujete iskusne marketare kako biste ceo taj proces pojednostavili. Imajte na umu da ovaj vid marketinga traži vreme i ako se vodi na pravi način, rezultati ne izostaju.
Redovno pišite i objavljujte kreativne tekstove. Tako će te sigurno „gurati“ web sajt na sve bolju poziciju na pretraživačima.