On Page SEO vodič

ON PAGE SEO VODIČ -  Kako do savršeno optimizovane web stranice?

On page SEO je deo optimizacije individualnih web stranica, koja se primenjuje u cilju što boljeg rangiranja na Internet pretraživačima.

Imajte na umu jednu stvar – optimizacija za Google, koja uključuje i On-page SEO, trenutno je najefikasniji mogući marketing.

O tome kako da generišete saobraćaj na Internetu i poboljšate svoju poziciju na pretraživačima, jasno je prikazano u ovom vodiču. Nije velika mudrost, potrebno vam je strpljenje i nekoliko napisanih SEO postova, kako bi ste ovladali tehnikama pisanja optimizovanih tekstova. 


Obratite pažnju na adresu sajta – URL

Jedan od ključnih SEO faktora je adresa sajta (URL).

Google u rangiranju prednost daje onim domenima koji u sebi sadrže osnovnu frazu za koju je optimizovan sajt, ili bar deo nje. Ukoliko tek razmišljate o domenu, posavetujte se sa Google Keyword Planner-om i pronađite frazu za koju će te se primarno optimizovati i koja će ući u adresu vašeg web sajta.

Gledajte da adresa sajta bude kratka i jasna i obavezno uključite ključne reči  u svoj URL.

Drugim rečima:

  • Izbegavajte ružne URL-ove, poput: adhocsoftware.comlat/p=132

  •  Izbegavaj dugačke URL-ove, poput: adhocsoftware.com/9/7/17/cat=SEO/on-page-seo-najbolji-na-svetu. 


Započnite naslov ključnim rečima (Title Tag)

Naslov teksta - Title Tag – plavi naslov u rezultatima pretrage) najvažniji je faktor On page SEO priče. Obratite pažnju na naslov vašeg teksta u samoj optimizaciji.


Ono što morate da uradite pri pisanju Title tag-a, jeste da ključne reči (frazu) stavite na početak, ili bar što bliže početku. Google takvim naslovima daje prednost, u odnosu na one koji to ne čine.


Vodite računa o naslovu posta

Naslov vašeg posta je prva stvar koju će posetilac da vidi i pročita. Od njega najčešće i zavisi da li će on pročitati vaš post ili ne.

Dobar naslov posta nije samo naznaka onoga o čemu pišete, on treba da motiviše čitaoca da nastavi sa čitanjem teksta, pa čak i da detaljnije „pročešlja“ vaš web sajt. Imajte na umu da vaš naslov mora da sadrži i ključne reči (Long tail versions), jer Google takvim naslovima daje veći značaj.


Source: Neil Patel

Postoji nekoliko caka koje vam mogu pomoću u osmišljavanju naslova i koje imaju efekta kada govorimo o privlačenju pažnje Internet korisnika.

Evo nekoliko primera:

  • Piši naslove koji u sebi sadrže reč ZAŠTO: „ Zašto je svakom biznisu neophodan web sajt?

  • Upotrebi u naslovu brojeve, top liste ili započnite rečima KAKO DA... :  „10 razloga zbog kojih vam je potreban web sajt“, ili „Kako da postanem profesionalni bloger“, ili „10 naboljih citata u 2017 godini“ itd.

  • Ponudite nešto korisno u naslovu: „10 razloga zbog kojih vam je potreban blog“…

Važno je da čitalac već u naslovu pronađe nešto korisno i zanimljivo.

Pre početka rada i pisanja, naoružajte se nekim idejama, pa krenite u akciju. Ne dozvolite da zbog lošeg naslova, ostatak vašeg teksta ostane nepročitan.


Upakujte naslov vašeg posta u H1 Tag

H1 tag je naslov vašeg posta (naslovni tag).

HTML sadrži u sebi tagove poput H1, h2, h3, koji označavaju redom: glavni naslov, naslove sekcija, podnaslove sekcija, itd. Ovog redosleda bi trebalo da se pridržavate i tagove treba ispuniti ključnim rečima, posebno H1.

Većina CMS-ova (poput WordPress-a) automatski dodaje naslov posta u Title tag stranice. Međutim, dešava se da neke WP teme “prepisuju” ovo podešavnje. Proverite HTML kod vašeg sajta, kako bi ste bili sigurni da vam je naslov upakovan u H1 tag i da se on javlja samo jednom na stranici.

Ako koristite gotov template za web sajt ili blog, dešavaju se i propusti koje ne možete predvideti, zato je neko osnovno znanje HTML-a i CSS- a neophodno. Ukoliko naiđete na problem, a niste vični HTML-u, potražite pomoć stručnih lica, kako ne biste napravili još veći haos.

Podnaslove posta upakujte u h2 tagove

Podnaslove u svom tekstu upakujte u h2 tag (pa čak i u h3, ukoliko tekst to iziskuje) i uključite ključnu reč min. u jedan podnaslov.


Obogatite tekst multimedijalnim sadržajem

Ukoliko svoje postove obogatite slikama, videom ili grafikonima, povećaće te posetu na vašem sajtu, jer ljudi vole (i duže se zadržavaju na stranici) ukoliko imate raznovrsan i interesantan sadržaj.

Ovakvim pristupom pozitivno utičete na 2 važna elementa, po pitanju vašeg rangiranja na Google-u:

  • Smanjujete Bounce rate ( smanjujete procenat posetilaca koji dođu na sajt i odmah ga napuste, umesto da nastave sa “listanjem” i drugih web stranica vašeg web sajta).

  • Produžavate vreme (Boost Dwell Time) koje posetioci provode čitajući (skenirajući) vaš web sajt.

Slobodno koristite što više multimedijalnog sadržaja u vašim postovima. Trudite se da taj sadržaj upotpunjuje i dočarava ono o čemu pišete, kako bi vaši tekstovi bili što zanimljiviji. To će vaš web sajt  učiniti posećenim i bolje rangiranim na Google-u.

Nemojte nasumično da dodajete slike i videa, koji nemaju mnogo veze sa vašim tekstom, kao što to neki rade. Ako želite da vam se posetioci vraćaju na web sajt, morate da im pružite relevantne i zanimljive informacije.


Krenite odmah sa ključnim rečima u tekstu

Ključne reči treba da se pojave u prvih 100-150 reči vašeg posta. Mnogi započinju svoje postove dugačkim uvodnim pasusima, a ključne reči počnu da upotrebljavaju tek kasnije u tekstu (nakon prvih 100-150 reči).

Po pravilu treba odmah, u samom uvodu (prvom paragrafu) da počnete da koristite ključne reči. To će pomoći Google-u da shvati o čemu pišete u svom tekstu (Google u svom ocenjivanju uzima u obzir relevantnost tekstova koje pišete za svoj web sajt, a isto tako vas i kažnjava ukoliko pišete tekstove koje nisu u skladu sa tematikom vašeg sajta ili bloga).


Koristite Responsive dizajn

Google je 2015. godine započeo sa kažnjavanjem onih web sajtova koja nisu mobile friendly.

Svi znamo da se danas, kako u privatne, tako i u poslovne svrhe, više koriste mobilni telefoni i tablet računari. To ide u korist činjenici da vaš web sajt mora da bude prilagodljiv za sve mobilne uređaje (Responsive dizajn).

Znači, responsive dizajn sajta nije više luksuz, već potreba koju svaki sajt mora da ima. Šta više, Google udara penale onim sajtovima koji nisu prilagodljivi mobilnim uređajima.


Koristite Odlazne (Outbound) Linkove

Outbound linkovi su veze (linkovi) koji vode sa vašeg teksta na web sajtu ili blogu, na neke druge web lokacije koje se navode u tekstu. Linkovanjem druge web lokacije obogaćujete vrednost svog sadržaja, ali i onog koji ste linkovali.

Nepovezivanje sa drugim sajtovima je česta greška koju viđamo na web-u. Potrebno je da u 1000 reči linkujete bar 2-4 puta. Ovo je dobro i važno pravilo u kreiranju i optimizaciji sadržaja na Internetu.

Kvalitetnim linkovanjem indirektno možete poboljšati svoju poziciju na pretraživačima, a isto tako, ukoliko linkujete ka lošim (spam) sajtovima, to može  da ugrozi kredibilitet vašeg web sajta.


Koristite Interne veze (Internal links)

Unutrašnji (interni) linkovi predstavljaju veze koje upućuju čitaoce na različite stranice sajta ili bloga u okviru istog domena.

Glavna uloga ovih linkova je da pomognu vašim čitaocima da se lakše snađu i kreću kroz web sajt ili blog, ali i da se što duže zadrže na njemu (što je posebno važno za Google Rank). Time produbljujete vezu sa vašim posetiocima, koje na taj način možete da konvertujete u vaše potencijalne klijente.


Source: Yoast


Povećajte brzinu svog sajta

Google je na svom „spisku“ za dobar SEO rank istakao da je i brzina učitavanja sajta vrlo važna za njegovo rangiranje.

                Brzinu web sajta možete povećati, između ostalog i optimizovanjem (smanjivanjem) slika.

                Ono što je važno jeste da kada posetilac klikne na vašu adresu, otvaranje ne bude duže od 3-4 s. Uverite se sami da vašem sajtu nije potrebno više od 3-4 sekunde za očitavanje, pa čak i manje (ispod 2s - The best).

                Možete lako i detaljno proveriti brzinu učitavanja vašeg sajta koristeći Pingdom.

                Gledajte da Load time bude ispod 2s!!!

                Ukoliko imate problem sa brzinom očitavanja sajta, rešavajte ga što pre, jer će te u protivnom izgubiti veliki broj potencijalnih klijenata. Ljudi pretražuju non-stop, ali ako naiđu na web sajt koji se sporo učitava, odmah će otići i verovatno se više nikada neće vratiti.

                Rešenje br. 1 za ovaj problem je da nađete bolji i brži hosting!


                Koristite LSI ključne reči

                LSI (eng. Latent Semantic Indexing) – Latentno semantičko indeksiranje ključnih reči u sadržaju.

                Pitate se čemu služe LSI ključne reči?

                Odgovor je jednostavan – da pomognu Guglu da dovede u vezu vaš sajt sa nekim pojmom, čak i kada on nije eksplicitno pomenut.

                Dakle, LSI je termin za povezane ključne reči ili sinonime koje Google koristi da odredi relevantnost stranice (a možda i kvalitet). Ove ključne reči se pojavljuju u pretragama, sa ciljem da bolje definišu glavnu ključnu reč.


                Kada se radi on page SEO, ne treba se fokusirati samo na pominjanje glavne ključne fraze, već i na semantički relevantne reči i fraze – LSI.

                Ukoliko pišete duže postove, verovatno spontano koristite i LSI ključne reči.

                Ako želite da budete 100% sigurni da ih zaista koristite, potražite ključnu reč na Google-u i pomerite se na dno stranice i pogledajte polje: “Pretrage povezane sa upitom”(“Searches Related to…” ) i obavezno ubacite jednu ili dve LSI ključne reči sa spiska u vaš tekst.


                Optimizujte slike

                Mnogi u kreiranju web prezentacije ne pridaju veliko značenje optimizovanju slika.

                Mnogo je primera kod nas gde na web stranice stavljaju slike generičkog imena (tipa slika 13, file 392b…), dok polja za opis i ključne reči ostaju prazni. Na taj način Google pretraživač ne može zaključiti o kakvoj je slici reč, tj. što ona prikazuje, pa je SEO takve slike ravna nuli.

                Google vrednuje slike tako što proverava tekstualni sadržaj povezan sa slikom:

                • naziv slike (title),

                • alt text,

                • opis (description).

                Od optimizacije slika zavisi brzina učitavanja web stranice, broj poseta, kao i vreme koje će posetioci provesti na stranici.

                Kada ubacujete slike na web sajt uverite se da bar jedno ime datoteke slike uključuje i ključnu reč (npr. Optimizacija web sajta.png) i da ona bude deo vašeg Alt text-a.

                Optimizacija Alt text-a se odnosi na tagovanje slika i povezivanje sa određenim tekstom, koji želimo da se pojavi prilikom pretraživanja slike.

                Kada Google vidi Alt text u kojem piše „Optimizacija web sajta“, to mu govori da je web stranica posvećena optimizaciji.

                Napomena: U poslednje vreme se mnogo polemiše oko toga da li optimizacija slika zaista ima veliku ulogu u samom SEO-u. Naš savet je da optimizujte slike, jer će to sigurno, u određenoj meri, uticati na vaš RANK.


                Koristite Social share icons (ikonice za deljenje sadržaja na društvenim mrežama).

                Društvene mreže možda nemaju direktnu ulogu u rangiranju vašeg sajta, ali u njih su uperene gotove sve oči ovoga sveta. Što više ljudi vidi vaš sadržaj, time su i veće šanse da će vas neko i linkovati.

                Postavite ikonice za deljenje na vašu web stranicu. Deljenje sadržaja na facebook-u, twitter-u i drugim društvenim mrežama može indirektno povećati vaš rejting.


                Objavljujte duže postove

                Ovo govorimo iz ličnog iskustva. Mnogo bolje se kotiraju duži postovi, što podrazumeva tekstove od 1500 – 2000 reči.

                Pitate se zašto?

                Duži tekstovi vam pomažu da se bolje rangirate na pretraživaču za određenu ključnu frazu i donosi vam mnogo više saobraćaja na web sajtu. To su najčešće edukativni tekstovi i vodiči, poput ovog koji trenutno čitate.

                Tačno je da mnogi neće pročitati tekst do kraja, pažnja je kratka, ali ako ste u posedu zanimljivog i relevantnog posta, on će da dopre do onih koji su u potrazi za onim što vi nudite i promovišete.


                Zadržite posetioce na svojoj stranici – Dwell Time

                Ovo je takođe veoma važan segment on page SEO (optimizacije), ali mnogi tome ne pridaju važnost, a može da vam "očita" dragocene podatke.

                Dwell Time je stvarni vremenski period koji protekne od klika na rezultat pretrage, do povratka posetioca na SERP (search engine result pages).

                U teoriji, duže vreme zadržavanja je bolje, jer to ukazuje na to da je posetilac veći deo (ako ne i ceo) sadržaj na stranici prešao pre nego što se vratio u SERP ili izvršio neku drugu akciju na sajtu.

                Ako vaš posetilac udari BACK odmah nakon sletanja na stranicu, Google-u to govori da je reč o stranici koja nema veliki značaj, tj.vrednost i time pada vaš rejting na pretraživačima.

                Da bi ste izbegli negativne ocene od strane Google-a, morate povećati prosečno zadržavanje vremena, pisanjem dužih, korisnih i kvalitetnih postova, koji će privlačiti i držati pažnju vaših posetilaca.


                Pišite kvalitetan sadržaj


                Čak i ako dobro odradite on page SEO, bez kvalitetnog sadržaja nećete imati značajnije rezultate.

                Uprkos svim promenama algoritama i raznih metoda koje je Google primenjivao, kako bi izvukao relevantnost sadržaja, redovno stvaranje kvalitetnog sadržaja ostalo je i dalje najvažnije pravilo u optimizaciji.

                Pretraživači nemaju direktan način za određivanje kvaliteta sadržaja, ali postoji nekoliko indirektnih metoda koje koriste u svojoj proceni:

                • vreme zadržavanja na sajtu (Dwell time),

                • procenat posetilaca koji odmah napuštaju vaš wb sajt (Bounce rate),

                • broj i učestalost Chrome bookmarks-a (obeleživača),

                • i dr.


                Podstičite komentare na blogu

                Google daje malu prednost onim web sajtovima koji imaju dosta kvalitetnih komentara na blogu!

                Ohrabrujte ljude da komentarišu vaše postove u blogu. Postavite neku problematiku u postu i podstaknite čitaoce na komentare.


                CTA (Poziv na akciju)

                Na Internetu se sve odvija brzo, morate voditi računa da vaše web stranice budu korisne, jednostavne za upravljanje i ispunjavanje bilo koje akcije vašeg potencijalnog klijenta. Ovde posebno mislim na tzv. Call to action (Poziv na akciju) koji mora da bude sastavni deo vaše promotivne i prodajne web stranice.

                U suštini poziv za akciju je instrukcija poput:

                • Pozovite odmah

                • Popunite formular

                • Kontaktirajte nas

                • Kupite danas

                Ovo je najverovatnije najkritičnija tačka oglašavanja, jer će te ovde utvrditi da li vaš korisnik napušta web stranicu ili ga konvertujte u aktivnog kupca.

                Zašto je ovo važno?

                Rangiranje web stranice, o kojoj smo do sada govorili, samo je pola bitke na Internetu. Drugi deo je konvertovanje posetilaca u vaše potencijalne kupce/klijente.

                Ako ste usmereni samo na postizanje dobrog Rank-a, tj.pozicije na pretraživačima, a zaboravite da vodite ljude do krajnjih rezultata (prodaje), vaša web stranica neće biti tako uspešna.

                U svakom slučaju, obavezno uvrstite poziv na akciju i vodite svoje posetioce do kraja.

                SREĆNO!

                Share this post