Kako uraditi SEO Internet prodavnice
Sigurno ste se pitali nebrojeno puta da li je nephodno i kako uraditi SEO internet prodavnice?
Mi na prvo pitanje kažemo DA, a u nastavku će te saznati kako možete pokrenuti i pospešiti online prodaju.
Prema statistikama, Google i Facebook drže najveći deo tržišta digitalnih oglasa – podelivši prihod od online oglašavanja, od oko 60 milijardi dolara. To znači da optimizacija za Internet pretraživače određuje razvoj i rast skoro svakog e-commerce poslovanja u 2017, pa na dalje.
Danas prednost imaju oni preduzetnici i vlasnici online prodaje, koji se oslanjaju na Internet pretragu i organski saobraćaj, jer većina kupaca na web-u pretragu započinju upravo na Google-u.
Prema tome, ignorisanje SEO-a rezultiraće neuspehom, jer nećete parirati konkurenciji na Google-u i pri tom niko neće kliknuti na vaš url, bićete neprimetni.
Nema klikova – nema prodaje 🙁
Bez obzira da li počinjete tek sa online prodajom ili poboljšavate već postojeću, nastojaću da u kratkim crtama (onoliko koliko je to moguće kratko) navedem sve neophodne korake koje morate proći kada je u pitanju optimizacija internet prodavnice.
SEO Internet prodavnice može biti komplikovan, ali je ostvarljiv
#1 Istraživanje
Prvi korak optimizacije Internet prodavnice je istraživanje ključnih reči, što u suštini predstavlja istraživanje tržišta, koje će vam reći za šta su ljudi zainteresovani i u kom broju. Na taj način možete da komunicirate sa njima putem sadržaja koji želite da plasirate kroz online prodavnicu. Ovo je važan strateški korak i nemojte ga zanemariti.
Odabir pogrešnih ključnih reči može da uništi vašu online kampanju:
može vam se desiti da ciljate ključne reči koje su konkurentne, pa samim tim i komplikovane za SEO,
optimizovaćete se za ključne reči koje korisnici ne upotrebljavaju,
generisaćete nekvalitetan saobraćaj,
čak i ako budete imali prijava, uz pogrešne ključne reči, dolaze i pogrešni kupci.
Na ovaj način prodaja neće ići onako kako ste je zamislili. Bez dobrog istraživanja, vodićete celu online kampanju „na slepo“, oslanjajući se samo na osećaj. Mislim da je ovo veoma rizičan potez.
Kako istražiti ključne reči za SEO Internet prodavnice?
Treba da uzmete u obzir relevantnost, obim pretrage i težinu rangiranja, a to znači da se fokusirate na ključne reči za koje već postoji interesovanje na web-u. Vaša lista ključnih reči je možda toliko dugačka da ne znate kako da je suzite? Počnite sa ovim:
Obim pretrage
Što je veći obim pretrage, to je veći potencijalni saobraćaj vaše online prodavnice. U tome će vam pomoći Google-ov besplatni alat – Google Keyword Planer.
Dovoljno je samo da ukucate ključne reči i da vidite kakvo je interesovanje na Internetu i uporedite (broj će vam to pokazati).
Velik broj pretraživanja obično znači i veliku konkrenciju, pa samim tim i težu optimizaciju.
Konkurencija
Što je konkurencija za određenu ključnu reč (frazu) manja, veća je verovatnoća da će te se lakše optimizovati, pa samim tim i bolje rangirati sa njom.
Predlažem da birate ključne reči koje su relevantne i tražene za vaš brend ili proizvode i koje imaju veću stopu pretraživanja – lokalno, a ne globalno!
Drugim rečima, pišete prema temama (ključnim rečima) koje ljudi već pretražuju na web-u.
#2 Tehnička analiza Internet prodavnice
Ukoliko radite na već postojećoj online prodavnici, neophodno je da, na samom početku optimizacije Internet prodavnice, izvršite “skener-pregled” web sajta, kako biste bili sigurni da funkcioniše kako treba, u tehničkom pogledu.
SEO nisu samo ključne reči.
Postoji i tehnička strana koja uključuje dosta stvari:
brzinu sajta,
strukturu sajta,
korisničko iskustvo,
mobile friendly aspect,
funkcionalnost linkova,
I dr.
Suština ovog tehničkog aspekta optimizacije Internet prodavnice jeste pružanje što boljeg korisničog iskustva. Vi zapravo stvarate jedan jednostavan i funkcionalan interfejs, kako biste privukli posetioce i zadržali ih u vašoj Internet prodavnici.
To su vaši potencijalni kupci i ceo ovaj trud i rad je upravo zbog njih.
Ukoliko kupci imaju problem sa učitavanjem vašeg web sajta (ako je suviše spor za njih, a sporim se smatra očitavanje duže od 3-4 sek.) ili naiđu na tzv. broken link, izgubićete potencijalnog kupca, jer on ide dalje sa pretragom, njihovo stpljenje je krhko, a konkurencija velika!
I ne samo to, Google takođe obraća pažnju na ove stvari pri indeksiranju vaše online prodavnice i ovakvi propusti vas mogu koštati dobrog Google Rank-a.
Analizu sajta možete da odradite sami, preko online web sajt checker-a, kao što je GTmetrix. Oni će vam ukazati na greške koje postoje i pružiti odličan rezime podataka uključujući:
Errors (greške)
Tačnu brzinu očitavanja web sajta
Redirects (preusmeravanja)
Duplicirane stranice
Nedostatak header tagova (h1, h2, h3…)
Itd.
Obratite pažnju, greške i nedostaci mogu vam blokirati optimizaciju i funkcionalnost internet prodavnice.
#3 On-Page SEO
On-page SEO se odnosi na optimizaciju pojedinačnih web stranica vaše online prodavnice i on podrazumeva sledeće:
Optimizaciju ključnih reči
Strukturu sajta
Internal linking (unutrašnje veze-linkovi)
Responsive dizajn
Optimizaciju slika
Content
Komentare kupaca
Integraciju sa društvenim mrežama
Uzmimo jednu vašu stranicu za primer, kako bismo malo pojednostavili ovu priču. Postaviću vam nekoliko pitanja i potražite odgovor na svojoj stranici, da vidite da li ste na dobrom putu:
Da li stranica ima dobro osmišljen naslov koji privlači ljude da kliknu na njega?
Da li imate meta opis (meta description)? Da li je optimizovan: dužina, ključne reči…?
Imate li samo jedan primer H1 taga (naslova)? Da li je dobro optimizovan?
Da li su podnaslovi (H2, H3, itd.) pravilno korišćeni: struktura, učestalost, ključne reči?
Da li su slike optimizovane (veličina, naziv, opis, ključne reči…)?
Ako su odgovori svi pozitivni to je to, idite dalje. Međutim, ako su odgovori negativni imate problem.
#4 Optimizacija ključnih reči
Da biste optimizovali stranicu, najvažniji deo je da se ključne reči nađu na strateškim lokacijama vaše web stranice, kao što je:
naslov stranice (Page title),
meta opis (Meta description),
podnaslovi (Subheaders),
tekst prvog paragrafa,
opis proizvoda,
nazivi slika (title, caption, alt),
URL-ovi
Prilikom kreiranja URL-ova, obavezno uvrstite ključne reči, a ne brojeve ili neke druge nerelevantne fraze. Takođe, zapamtite da meta opise ne treba pretrpavati ključnim rečima, već dati tekst poput oglasa, sa pominjanjem ključnih reči i jasnim prikazom onoga što nudite – kratko i jasno!
Vaš meta treba da zvuči kao oglas i da “primorava” ljude da kliknu na njega, jer, što je veća stopa učestalosti klikova (CTR), Google će vas bolje pozicionirati u rezultatima pretrage.
Ima smisla, zar ne?
Na stranicama online prodavnice, gde se navode proizvodi, treba uvrstiti opisan i relevantan sadržaj tj. opis proizvoda, koji će potencijalnom kupcu biti izvor podataka, neophodnih za kupovinu određenog proizvoda, a istovremena i sadržaj neophodan za Google indeksiranje.
Ne ustručavajte se da date detaljne opise, ali relevantne za određeni proizvod, ne preterujte i obavezno uvrstite ključne reči u naslove i sam tekst.
#5 Struktura web sajta
Jedna od najvažnijih stvari u procesu optimizacije Internet prodavnice je njena struktura – “arhitektura informacija”, koja 100% utiče na upotrebljivost, konverziju i rangiranje.
Bilo da kreirate Internet prodavnicu od nule ili izvršavate re-dizajn, struktura sajta je neophodna.
Već nekoliko godina unazad raspored sadržaja na svim web stranicama je vrlo sličan i gotova svaka Internet prodavnica sadrži iste ili slične elemente. To su standardi koji definišu strukturu online prodavnice ili bilo kog drugog web sajta.
Takvi standardi idu u korist web dizajnerima koji kreiraju sajt i posetiocima, koji koriste njegov sadržaj.
Lakše reći nego učiniti!
Najvažnije od svega, uverite se da je struktura vašeg sajta jednostavna za skeniranje i ako je moguće, da sve web stranice budu na jedan klik od Home stranice. Ne želite da se posetioci oslanjaju na dugme za povratak (back-space), jer se lako može desiti se okreću okolo-naokolo i izgube u potrazi za određenim informacijama.
Koristite princip ponude i potražnje da biste utvrdili koji nivo strukture online prodavnice vredi indeksirati i optimizovati.
Fokusirajte se na kreiranje jednostavne i jasne strukture online prodavnice, a to podrazumeva dizajn koji u sebi sadrži nešto što je od izuzetnog značaja za SEO – hijerarhija.
Linkovi treba da su postavljeni od home stranice ka stranicama proizvoda. Važno je povezati stranice i kategorije i linkovati ih ka glavnoj stranici koju odredite kao prioritet, a to je pre svega vaš proizvod ili brend.
#6 Unutrašnje veze (povezivanje stranica)
Unutrašnji (interni) linkovi predstavljaju veze koje:
upućuju čitaoce na različite stranice Internet prodavnice,
pomažu pretraživačima da razumeju strukturu prodavnice,
pomažu da se uspostavi hijerarhija informacija u okviru vaše Internet prodavnice.
Glavna uloga ovih linkova je da omoguće vašim posetiocima jednostavno kretanje kroz online prodavnicu. Suština je da im bude prijatno, zanimljivo i da se što duže zadrže na njoj (što je posebno važno za Google Rank i Bounce rate).
Za više informacija i detaljnu analizu vaših linkova koristite još jedan besplatan alat: Google Webmaster Tools – veoma koristan i pouzdan alat za SEO Internet prodavnice, koji vam pomaže u u indeksiranju, otkrivanju grešaka na sajtu, daje popis linkova, ključnih reči, upita, metrike i svega ostalog potrebnog za ozbiljnu analizu performansi Internet prodavnice ili web sajta.
#7 Link Building
Link bilding je proces stvaranja mreže linkova sa različitih web stranica ka vašem web sajtu i nema sumnje da je on jedan od najvažnijih SEO aspekata.
Pretraživači koriste linkove kao vezu za indeksiranje pojedinačnih stranica na vašem web sajtu, kao i celokupnog sajta. Time dobijaju jasan uvid u ono čemu ste posvećeni i čime se bavite, bilo da se radi o Internet prodavnici, web sajtu, blogu I sl.
Gledajte samo da vam u prvom planu bude kvalitet linkova, a ne njihov broj. Važno je da vam linkovi ne dolaze sa sumnjvih i nerelevntnih web sajtova (sajtova koji nemaju dodirnih tačaka sa vama i vašim poslovanjem), jer u tom slučaju možete biti penalizovani od strane Google-a.
#8 Responsive dizajn
Responsive dizajn predstavlja koncept u kojem se dizajn web stranice automatski prilagođava veličini ekrana uređaja na kojem se prikazuje.To je čini jednako pogodnom za pregled na računaru, tabletu ili mobilnom telefonu.
Internet je promenio način na koji danas kupujemo i prodajemo. Zbog brojnih prednosti online prodaje, sve više ljudi se okreće online kupovini. Konvencionalna metoda odlaska u prodavnice danas predstavlja otežavajuću okolnost za potrošače.
Mnogi ljudi ne samo da pregledaju internet, već i kupuju preko mobilnih uređaja, što znači da je zaista važno imati mobilnu verziju vaše stranice.
Pogledajte ove statistike:
31% korisnika mobilnog interneta „uglavnom“ idu putem interneta koristeći svoje telefone (Stat. 2012)
61% kupaca koji naiđu na stranice koje nisu mobile friendly, sigurno će se okrenuti konkuretnim sajtovima (IAB)
58% korisnika mobilne telefonije očekuje da se stranice na mobilnim uređajima učitavaju brzo ili brže od desktop-a (Google, 2011)
Znači, responsive dizajn više nije luksuz, već potreba koju svaka Internet prodavnica mora da ima. Šta više, Google udara penale onim sajtovima koji nisu prilagodljivi mobilnim uređajima.
#9 Društvene mreže
E-commerce sajtovi ne bi bili kompletni bez društvenih medija!
Signali društvenih medija (rast vaše zajednice, angažovanje sa klijentima i deljenje sadržaja) utiču na SEO Internet prodavnice, jer aktivna društvena komunikacija, Google-u govori da ljudi posećuju vašu Internet prodavnicu i da je brend vredan pažnje.
Povežite se sa svojim društvenim profilima preko online prodavnice, na taj način ćete steći poverenje većeg broja kupaca i pospešiti poslovanje.
#10 Merenje rezultata
Vaša poslovna strategija vezana za SEO Internet prodavnice biće onoliko efektna i uspešna, koliko je pratite i analizirate.
Ključni pokazatelji vašeg uspeha ili neuspeha su elementi koji se prate kroz Google Analytics, program koji vam na lep način prikazuje efekte rada i optimizacije:
Protok saobraćaja na vašem web sajtu: ko su posetioci, broj otvorenih stranica, broj backlink-ova, odakle dolaze posetioci…
Merenje angažovanja posetioca: Bounce rate, novi i povratni korisnici, vreme koje posetilac provede na vašem web sajtu, broj šerova, broj komentara…
Broj konverzija: kupovina, klikovi, registracija i ROI.
Identifikujte one koji su relevantni za vaše poslovanje pre početka same marketinške kampanje.
Kada je SEO urađen ispravno, videćete povećanje saobraćaja u kvalitetu, što će dovesti do više konverzija i novih posetilaca.
I još nešto, poslednje, ali ne i manje važno:
Ukoliko želite više saobraćaja na web stranicama, onda SEO Internet prodavnice mora da uvrsti i blog kao dodatni i vrlo moćan SEO alat.
Blog generiše saobraćaj, ali čini se da ne razumeju svi šta to znači, naročito oni koji misle da je jedini način generisanja prodaje – direktna prodaja. Negovanje e-mail liste, pozivanje potencijalnih kupaca ide do određene tačke, ali može da bude izuzetno iscrpljujuće. Blogovanje je odličan alat za izgradnju online poslovanja, jer uz pomoć njega možete da stvarate svoj krug posetilaca i potencijalnih klijenata i, da na taj način, generišete veći promet i prodaju
Blog, bilo lični ili kompanijski, je marketinška taktika koja koristi blogovanje, kako bi vašoj firmi omogućila bolju vidljivost na Internetu.
Aktivno uređivanje kompanijskog bloga je jedan od načina da pomognete da vaše poslovanje izađe pred ljude koji traže vaše proizvode ili usluge na Internetu.
Danas su kupci na web-u!
Za kraj još jedna važna napomena – SEO Internet prodavnice nije jednokratna intervencija. Google i ostali pretraživači konstantno ažuriraju svoje algoritme. Da biste došli na prvu stranu i dostigli prvu poziciju, moraćete detaljno da se pozabavite svim ovim aspektima, a potom i da prilagođavate SEO strategiju stalnim izmenama i dopunama Internet pretraživača i njihovih algoritama.